[멋Story] 이하늬·신세경·야노시호…초특급 모델로 무장한 요가복 시장
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작성자 섭도주 작성일20-01-06 09:02 조회923회 댓글0건관련링크
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[일간스포츠 서지영]
국내 요가복 시장이 빠르게 성장하고 있다. 업계 인지도가 높은 안다르(왼쪽부터)·뮬라웨어·젝시믹스 모델 컷. IS포토 몸매를 드러내는 요가복이 일상의 범주에 들어왔다. 각선미가 고스란히 노출되는 요가용 레깅스를 입고 거리를 활보해도 이상하지 않은 시대다. 요가복이 인기를 끌자 각 브랜드는 톱 레벨의 여배우를 앞다퉈 모델로 기용하고 있다. 비슷한 콘셉트와 스타일을 갖춘 신생 브랜드도 속속 등장, 시장이 뜨겁게 달아오르고 있다.
톱배우를 모델로…불붙은 요가복 경쟁
최근 포털사이트 여성의류 카테고리에서 가장 눈에 띄는 분야는 요가복이다. 신세경을 모델로 기용한 안다르·이하늬가 모델로 활약 중인 뮬라웨어, 종합격투기 선수 추성훈의 아내 야노시호가 모델로 활약 중인 STL 등이 대표적이다. 하나같이 인지도가 높은 톱 레벨 모델을 얼굴로 삼고 있다.
안다르는 지난해 업계를 선도하는 브랜드로 눈길을 끌고 있다. 2019년에는 전년 대비 매출이 100%가량 신장하면서 약 800억원 대 매출이 예상된다. 팝업스토어를 포함해 지난해 하반기에만 11개점을 여는 등 총 33개점을 운영 중이다.
뮬라웨어는 안다르의 뒤를 쫓고 있다. 면세점과 백화점·팝업 스토어를 포함하면 10개점의 매장을 보유하고 있다. 내년에는 15개점까지 확대할 계획이다. 매출은 약 300억원 대다.
브랜드엑스코퍼레이션이 전개 중인 젝시믹스는 지난해 약 800억원의 매출을 올린 것으로 파악된다. 섹시 콘셉트의 젝시믹스는 올해 1500억원을 목표로 하고 있다. 젝시믹스는 2020년에는 채널별 유통을 두 배 이상 늘릴 계획이다.
요가복 업계는 발전 가능성이 크다.
일상생활에서도 요가복이나 운동복을 편하게 입는 ‘애슬레저(운동 Athlete와 레저 Leisure 합성어)’ 트렌드가 글로벌 전역에 퍼진 덕이다.
초반에는 룰루레몬 등 해외 요가복 브랜드가 국내 시장을 사실상 장악했다. 요가복 업계의 샤넬이라고 불리는 룰루레몬은 팬츠 한 벌을 사려면 10만원 이상을 써야 한다. 5㎜ 매트 하나가 78달러에 달할 정도로 고가 제품이 많다.
하지만 최근 2~3년 사이에 국내에 요가복 전문 브랜드가 급속히 늘어나면서 “룰루레몬의 좋은 시절도 다 갔다”는 평가가 나온다.
국내 토종 요가복 브랜드 중에는 수백 억 원대 투자금을 유치한 브랜드도 있다. ‘가성비’와 유명인 마케팅으로 똘똘 뭉친 국산 요가복이 해외 브랜드보다 낫다는 소비자의 선택 덕분이다.
비슷한 콘셉트와 창업 스토리에 우려도
국내 패션업계는 요가복 인기에 환호하고 있다. 돌파구가 필요한 시점에 요가복이라는 전에 없던 시장이 생기며 활력이 생겼다는 것이다.
국내 패션업계는 중국산 저가 의류의 등장과 해외 SPA 패션브랜드의 성장으로 고전 중이다. 젊은 세대는 실용적인 저가 의류 또는 수백만 원에 달하는 글로벌 명품 브랜드로 양분돼 소비한다. 요가복은 한껏 가라앉은 패션업계에 ‘블루오션’으로 받아들여지는 분위기다.
하지만 일부에서는 우후죽순 등장하는 요가복 브랜드를 우려스럽게 바라본다. 인기가 있고 돈이 된다는 소문이 돌자 비슷한 콘셉트와 스토리를 가진 브랜드가 쏟아지고 있다는 것이다.
실제 국내 요가복 브랜드의 상당수는 요가 강사 출신의 여성 대표가 불편하고 터무니없이 비싼 해외 요가복 브랜드에 염증을 느껴 론칭했다는 콘셉트를 갖고 있다. 또한 여성 대표는 아름다운 용모와 몸매를 가졌고, 여러 어려운 여건 속에서 브랜드 인지도를 높인 당당한 여성상의 표본으로 모인다는 특징도 빼닮았다.
그중에는 요가 강사 출신의 미녀 대표 또는 주요 임원이라고 홍보하고 있으나 실제 론칭과 사업 전개는 전혀 다른 회사가 진행하는 사례도 있다.
브랜드가 오래 지속하기 위해서는 또렷한 정체성이 필요하다. 창업 스토리부터 지향점, 마케팅 전문성까지 차별화가 요구된다. 각 브랜드가 강조하고 있는 R&D(연구개발)도 마찬가지다. 비슷한 수준의 기술력과 원단으로는 지속가능성을 담보하기 어렵다. 투자 없는 연구개발은 구호일 뿐이다.
한때 매출 수직상승선을 그렸던 아웃도어 의류 브랜드가 대표적이다. 국내 아웃도어 업계는 등산 인구 급증 등 여러 호재에 힘입어 급속하게 외연을 키웠다. 수십 개에 달하는 해외 라이선스 브랜드 및 토종 등산복 브랜드가 각축전을 벌였다.
하지만 최근 분위기는 과거만 못하다. 업계에 따르면 아웃도어 의류는 지난 2014년을 마지막으로 꾸준히 매출이 감소하는 추세다. 상위 10여 개 아웃도어 의류 업체의 지난해 매출액은 2017년 대비 2~3% 감소한 것으로 알려진다.
패션업계 관계자는 “현재 요가복 시장을 보면 모델료와 포털사이트 프로모션, 광고 등에 투자금의 상당수가 투입되는 것으로 보인다”며 “연구개발과 차별화를 중심에 두고 장기적으로 보고 가야 한다. 인기가 있다면서 너도나도 요가복 업계에 발을 들이는 것은 올바르지 않은 현상”이라고 꼬집었다.
서지영 기자 seo.jiyeong@joongang.co.kr
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ⓒ일간스포츠(https://isplus.joins.com) and JTBC Content Hub Co., Ltd. 무단 전재 및 재배포 금지
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안다르는 지난해 업계를 선도하는 브랜드로 눈길을 끌고 있다. 2019년에는 전년 대비 매출이 100%가량 신장하면서 약 800억원 대 매출이 예상된다. 팝업스토어를 포함해 지난해 하반기에만 11개점을 여는 등 총 33개점을 운영 중이다.
뮬라웨어는 안다르의 뒤를 쫓고 있다. 면세점과 백화점·팝업 스토어를 포함하면 10개점의 매장을 보유하고 있다. 내년에는 15개점까지 확대할 계획이다. 매출은 약 300억원 대다.
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요가복 업계는 발전 가능성이 크다.
일상생활에서도 요가복이나 운동복을 편하게 입는 ‘애슬레저(운동 Athlete와 레저 Leisure 합성어)’ 트렌드가 글로벌 전역에 퍼진 덕이다.
초반에는 룰루레몬 등 해외 요가복 브랜드가 국내 시장을 사실상 장악했다. 요가복 업계의 샤넬이라고 불리는 룰루레몬은 팬츠 한 벌을 사려면 10만원 이상을 써야 한다. 5㎜ 매트 하나가 78달러에 달할 정도로 고가 제품이 많다.
하지만 최근 2~3년 사이에 국내에 요가복 전문 브랜드가 급속히 늘어나면서 “룰루레몬의 좋은 시절도 다 갔다”는 평가가 나온다.
국내 토종 요가복 브랜드 중에는 수백 억 원대 투자금을 유치한 브랜드도 있다. ‘가성비’와 유명인 마케팅으로 똘똘 뭉친 국산 요가복이 해외 브랜드보다 낫다는 소비자의 선택 덕분이다.
비슷한 콘셉트와 창업 스토리에 우려도
국내 패션업계는 요가복 인기에 환호하고 있다. 돌파구가 필요한 시점에 요가복이라는 전에 없던 시장이 생기며 활력이 생겼다는 것이다.
국내 패션업계는 중국산 저가 의류의 등장과 해외 SPA 패션브랜드의 성장으로 고전 중이다. 젊은 세대는 실용적인 저가 의류 또는 수백만 원에 달하는 글로벌 명품 브랜드로 양분돼 소비한다. 요가복은 한껏 가라앉은 패션업계에 ‘블루오션’으로 받아들여지는 분위기다.
하지만 일부에서는 우후죽순 등장하는 요가복 브랜드를 우려스럽게 바라본다. 인기가 있고 돈이 된다는 소문이 돌자 비슷한 콘셉트와 스토리를 가진 브랜드가 쏟아지고 있다는 것이다.
실제 국내 요가복 브랜드의 상당수는 요가 강사 출신의 여성 대표가 불편하고 터무니없이 비싼 해외 요가복 브랜드에 염증을 느껴 론칭했다는 콘셉트를 갖고 있다. 또한 여성 대표는 아름다운 용모와 몸매를 가졌고, 여러 어려운 여건 속에서 브랜드 인지도를 높인 당당한 여성상의 표본으로 모인다는 특징도 빼닮았다.
그중에는 요가 강사 출신의 미녀 대표 또는 주요 임원이라고 홍보하고 있으나 실제 론칭과 사업 전개는 전혀 다른 회사가 진행하는 사례도 있다.
브랜드가 오래 지속하기 위해서는 또렷한 정체성이 필요하다. 창업 스토리부터 지향점, 마케팅 전문성까지 차별화가 요구된다. 각 브랜드가 강조하고 있는 R&D(연구개발)도 마찬가지다. 비슷한 수준의 기술력과 원단으로는 지속가능성을 담보하기 어렵다. 투자 없는 연구개발은 구호일 뿐이다.
한때 매출 수직상승선을 그렸던 아웃도어 의류 브랜드가 대표적이다. 국내 아웃도어 업계는 등산 인구 급증 등 여러 호재에 힘입어 급속하게 외연을 키웠다. 수십 개에 달하는 해외 라이선스 브랜드 및 토종 등산복 브랜드가 각축전을 벌였다.
하지만 최근 분위기는 과거만 못하다. 업계에 따르면 아웃도어 의류는 지난 2014년을 마지막으로 꾸준히 매출이 감소하는 추세다. 상위 10여 개 아웃도어 의류 업체의 지난해 매출액은 2017년 대비 2~3% 감소한 것으로 알려진다.
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녹유 02-734-3415, 010-9133-4346
▶쥐띠
48년생 배울 게 많은 공부 나이를 잊어보자. 50년생 때가 아닌 것에 기회를 다시 하자. 72년생 세월이 비켜가는 사랑이 시작된다. 84년생 가던 길 멈추고 여유를 다시 하자. 96년생 문턱 넘기 어렵던 시험에 성공한다.
▶소띠
49년생 지쳐있던 몸과 마음 힘을 실어주자. 61년생 욕심내지 말자 내일을 약속하자. 73년생 넘치는 자신감도 시간이 필요하다. 85년생 기분 좋은 예감 기대를 키워보자. 97년생 넘치는 칭찬세례 만세가 부족하다.
▶범띠
50년생 세월에 장사 없다 잠시 쉬어가자. 62년생 남의 힘을 빌려 쉽고 편하게 가자. 74년생 먼 길 온 손님 반가움이 더해진다. 86년생 호랑이 등에 날개 다는 기회가 온다. 98년생 끈기와 인내로 눈도장을 찍어내자.
▶토끼띠
51년생 늙지 않은 열정 웃음꽃 피워보자. 63년생 믿기 힘든 결과 기쁨이 배가 된다. 75년생 부진했던 어제 무용담이 될 수 있다. 87년생 배우는 일에 모범생이 되어보자. 99년생 기대를 넘어서는 성장을 보여주자.
▶용띠
52년생 발걸음도 가볍게 귀가를 서두르자. 64년생 밤의 꼬리 길어지는 재미가 온다. 76년생 숨을 곳이 없다 배짱으로 해야 한다. 88년생 몰라주는 마음 이별을 서두르자. 00년생 조직 힘겨움에 마당쇠가 되어주자.
▶뱀띠
41년생 넉넉해진 지갑 평화가 다시 온다. 53년생 손해가 따라도 가진 것을 지켜내자. 65년생 찾고 있던 것이 제 발로 찾아온다. 77년생 그 간의 서러움을 깨끗이 갚아주자. 89년생 우정을 넘어서는 사랑을 볼 수 있다.
▶말띠
42년생 빈손이 아닌 정성을 준비해보자. 54년생 반가운 선물에 기분이 밝아진다. 66년생 매서운 세상살이 현실과 타협하자. 78년생 가슴 벅찬 감동 눈시울이 붉어진다. 90년생 대가 없는 도움 점수를 크게 한다.
▶양띠
43년생 빛 좋은 개살구다 속내를 알아보자. 55년생 생각도 하지 못한 환대를 받아보자. 67년생 수많은 장애물을 넘어설 수 있다. 79년생 구차한 변명보다 매를 택해보자. 91년생 이유 없는 오해 색안경을 벗어내자.
▶원숭이띠
44년생 집안 들썩이는 경사를 맞이한다. 56년생 귀한 인연과 깊은 정을 쌓아보자. 68년생 축복 같은 소식 시름이 멀어진다. 80년생 열렬한 사랑 고백 진심을 나눠보자. 92년생 실망은 이르다 반전을 기다리자.
▶닭띠
45년생 아쉬움이 없다 꼬리를 잘라내자. 57년생 한 길 고집으로 반대를 이겨내자. 69년생 쉽게 하지 말자 고생문을 넘어선다. 81년생 발 빠른 포기로 자존심을 지켜내자. 93년생 시작과 마무리의 같음을 보여주자.
▶개띠
46년생 눈치를 이기는 냉정함이 필요하다. 58년생 거래나 흥정은 비싼 값을 불러보자. 70년생 대충이 없는 매의 눈을 가져보자. 82년생 뜻밖의 기회 별 중에 별이 될 수 있다. 94년생 미운 정 고운 정 한 우물을 파보자.
▶돼지띠
47년생 감추려하지 말자 밖으로 해야 한다. 59년생 황금 같은 시간을 아껴내야 한다. 71년생 또 다른 인연과 어깨동무 해보자. 83년생 몰라주는 수고 섭섭함이 더해진다. 95년생 비온 뒤 땅 굳는다. 긍정으로 해보자.
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<저작권자ⓒ 공감언론 뉴시스통신사. 무단전재-재배포 금지.>
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▶쥐띠
48년생 배울 게 많은 공부 나이를 잊어보자. 50년생 때가 아닌 것에 기회를 다시 하자. 72년생 세월이 비켜가는 사랑이 시작된다. 84년생 가던 길 멈추고 여유를 다시 하자. 96년생 문턱 넘기 어렵던 시험에 성공한다.
▶소띠
49년생 지쳐있던 몸과 마음 힘을 실어주자. 61년생 욕심내지 말자 내일을 약속하자. 73년생 넘치는 자신감도 시간이 필요하다. 85년생 기분 좋은 예감 기대를 키워보자. 97년생 넘치는 칭찬세례 만세가 부족하다.
▶범띠
50년생 세월에 장사 없다 잠시 쉬어가자. 62년생 남의 힘을 빌려 쉽고 편하게 가자. 74년생 먼 길 온 손님 반가움이 더해진다. 86년생 호랑이 등에 날개 다는 기회가 온다. 98년생 끈기와 인내로 눈도장을 찍어내자.
▶토끼띠
51년생 늙지 않은 열정 웃음꽃 피워보자. 63년생 믿기 힘든 결과 기쁨이 배가 된다. 75년생 부진했던 어제 무용담이 될 수 있다. 87년생 배우는 일에 모범생이 되어보자. 99년생 기대를 넘어서는 성장을 보여주자.
▶용띠
52년생 발걸음도 가볍게 귀가를 서두르자. 64년생 밤의 꼬리 길어지는 재미가 온다. 76년생 숨을 곳이 없다 배짱으로 해야 한다. 88년생 몰라주는 마음 이별을 서두르자. 00년생 조직 힘겨움에 마당쇠가 되어주자.
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